第2讲 广电经营建议之如何统一思想，转变观念
 
“大咖开讲”栏目推出后，受到了广大粉丝的关注和参与，在我们的微信公众号、广电交流群、微博、网站都有积极互动。根据大家的关注点，每日提炼三个问题，邀请大咖精彩回答。
 
问题1.      广电是否已到穷途末路？
我从来不认为广播电视已到穷途末路。人们获得视频信息，除了追求个性化、可获得性外，也追求更好的体验感，如更清晰的画面、更丰富的表现形式等，这都是移动终端很难给予的。有人说现在年轻人都不看电视，那是因为没有可以吸引年轻人坐下来看的电视节目。当然，电视现在有多种传输方式，网络电视是否能完全取代广播电视呢？网络电视的传输技术决定了它无法完全取代广播电视，随着用户数增加、电视节目清晰度提高，对带宽的需求急剧增加，在晚上电视收视的高峰期或者有焦点事件发生时，网络电视很难保证收视质量，所以目前的iptv基本上是网络公司赠送给其用户的附属产品。而广播电视不会因观看节目的用户增多而增加成本或影响收视质量。因此我们应该利用优势进行差异化竞争，提供更好的节目内容和更贴心的用户服务。
 
问题2.      互联网与广电是否敌对关系？
互联网对传统媒体不对等的降维攻击，一步步把广电逼到绝境。说到互联网就好像谈论洪水猛兽。其实互联网说到底只是一种信息的传输方式，与广播传输方式各有优劣，广电也完全可以采用互联网技术传送信息，作为广播电视的补充。真正陷广电入困境的是互联网企业，是他们雄厚的财力、灵活的机制、经营理念和互联网思维模式，其实很多互联网企业的人才来自于传统媒体。所以说互联网不是广电的敌人，抱怨没有用，我们应该积极学习新技术、拥抱新观念，与时俱进，才能立于不败之地。
 
问题3.      造成广电目前困局的根本原因是什么？
唯物辩证法关于内因和外因的关系我想也适合广电的情形。内因是事物发展的根据，是第一位的原因；外因是事物发展的外部条件，是第二位的原因。外因能加速或延缓事物发展的进程，但必须通过内因而起作用。所以广电目前困境根本原因还得从自身找。曾经在体制的保护下垄断经营的广电，当遭遇外来强有力的竞争时，没有招架之力，曾经提供保护的体制反而成了约束的笼子。实际上具体到一个台、一个网络公司，乃至一个人，这些都是外因，推卸责任很容易，但于事无补。。我们见过一档好节目能振兴一个台；也见过业务蒸蒸日上的网络公司。当我们的领导有责任心、敢于担当，我们员工爱岗敬业、勤勉努力，广电有足够的条件再次辉煌。
 
 
非常感谢欧阳总今天针对这三个问题的精彩回答，为我们拨开迷雾、探讨前进的方向。让我们共同期待明天的大咖开讲。谢谢大家。
明日预告
 
第3讲
广电经营建议之整合资源，发挥优势
 
精彩问答
广电要变革，如何变？
广电有哪些资源优势？
如何发挥广电优势？
 
第2讲
广电经营建议之
如何统一思想，转变观念
 
不论是省级还是市县级广电，“体制”一直是其重要的核心资源及竞争力，多年以来，广电系统的生存和发展几乎一刻也离不开体制及行政资源。行业、部门、行政区划的壁垒将来自境外、业外的一切竞争对手屏蔽在外，使其内容、广告、运营等传统业务搭上了宏观经济持续向好、实体经济体量急剧扩大的“顺风车”，最大限度地享受了改革开放和经济高速增长的“红利”。 往日在体制的温室中过着滋润日子的广电人，大部分形成了固定的思维模式和做事方法，既没有创新变革的动力，也缺乏创新变革的理念。
 
广电系统在面对外来强有力竞争时，经历了忽视、敌视到措手无策的过程。尽管现在广电内部似乎人人都在谈危机，但真正能感到有危机的人并不多。一方面认为广电是政府的宣传喉舌，政府不会不管；另一方面，广电不行了，对端着铁饭碗的在编人员来说只是换个吃饭的地方，得过且过平安无事，做事情还可能承担责任。
 
想一想当用户流失殆尽、影响力不复存在的时候，政府宣传如何依赖广电？被边沿化将是广电的必然命运，其实这种苗头早就开始显现了。
 
所以广电要变革，首先要改变思维模式，转变做事风格。在其位谋其政，作为领导要有责任心、敢于担当；从业人员要彻底摆脱“等、靠、要”的思想，积极进取、努力适应新的形势。
 
生产力的提高带来生产关系的改变，这一规律随着技术的不断进步一直延续下去。互联网、移动互联网等对其他行业的冲击绝对不亚于广电。广电+互联网也不是开通一个网站，或者让用户通过手机看电视这么简单，互联网的精髓是因其产生的互联网思维模式，便捷、参与、免费、用户体验为核心思想，用户思维、数据思维、生态思维为核心思维模式。
 
无论是作为宣传媒体的电视台，还是将节目传到千家万户的广电运营商，用户是我们赖以生存的基础。广电开展产业经营应该以服务用户、利用资源为用户生活提供方便为主旨，提升用户的依赖感和信任度，路才能越走越宽。
 

 
欧阳书平，清华大学电子工程系工学博士，数字电视国家工程实验室（北京）副总经理，中关村数字电视产业联盟秘书长。对广电行业的发展困境，对广电经营模式、运维管理等方面进行了大量的探索，提出了“广电+电商”的经营理念并在多地成功推广。
 
精彩互动
微信公众号留言



 
昨日，我们的大咖开讲引发了大家的积极参与，纷纷在微信公众号纷纷留言，广电交流群激烈讨论，微博话题互动，网站全文字版刊登稿件受到广泛的关注。昨日精彩回顾：第1讲 广电产业经营现状
 
欢迎大家对今天的内容发表观点，添加微信号（rti1994）加入广电交流群讨论。喜欢网上冲浪的朋友们，可去微博置顶话题下面互动，登录网站查看全文字版内容。
 
精彩活动
5月14-18日
 
关注“广播电视信息”微信
参与以下活动

#每日提问#活动（针对本期话题提问，问题选上，即可获得精美礼品一份+杂志一套）
 
#转发集赞#活动（将本条文章链接转发至朋友圈，集赞最多者，免费刊登论文名额1个）
 
#群覆盖#活动（将本条文章链接发送到行业相关群，覆盖最多者，获神秘大奖一份）
 
#优秀评论#活动（ 针对本期的内容进行评论，优秀者评论者可获得精美礼品+当期杂志一本）